Cooling Breaks: Όταν οι παίκτες στο Μουντιάλ δροσίζονται, η... αλεπού βγάζει εκατοντάδες εκατομμύρια
Η δημιουργία έξτρα διαφημιστικού χρόνου από τις διακοπές για την ενυδάτωση παικτών στα ματς του Παγκοσμίου Κυπέλλου αποτιμάται στα 250 εκατομμύρια δολάρια για το τηλεοπτικό δίκτυο Fox.
Μην χάνεις είδηση. Βάλε το στην Google
Αν τα ροζ παπούτσια είναι το μεγάλο θέμα συζήτησης των τελευταίων ωρών, από την πρώτη μέρα του Παγκοσμίου Κυπέλλου μία άλλη συνθήκη απασχόλησε τον… λαό. Οι διακοπές ενυδάτωσης, τα λεγόμενα Cooling Breaks κατά τη διάρκεια των αγώνων εξελίχθηκαν σε ένα από τα μεγάλα ζητήματα συζήτησης που μάλιστα προκαλούν (ακόμα) αντικρουόμενες αντιδράσεις.
Στους αγώνες που διεξάγονται στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής, τον Καναδά και το Μεξικό, η ζέστη και η υγρασία θεωρούνταν εξαρχής σημαντικές προκλήσεις. Ωστόσο, η καθολική εφαρμογή των διακοπών για μερικές στιγμές… δροσιάς έχει προκαλέσει επικρίσεις, ιδιαίτερα όταν οι αγώνες διεξάγονται σε κλειστά ή κλιματιζόμενα γήπεδα.
Η FIFA καθιέρωσε μία διακοπή ενυδάτωσης σε κάθε ημίχρονο όλων των αγώνων, αφού η ακραία ζέστη αποτέλεσε σοβαρό πρόβλημα και στο Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων του περασμένου καλοκαιριού.
Ο πρώην προπονητής της Λίβερπουλ, Γιούργκεν Κλοπ, φέρεται να άσκησε από τις πιο έντονες κριτικές, κατηγορώντας τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων στο ποδόσφαιρο ότι επιτρέπουν τη διακοπή του αθλήματος προς όφελος των χορηγών.
«Το ποδόσφαιρο κρατείται όμηρος από στελέχη που εργάζονται σε κλιματιζόμενα γραφεία», δήλωσε ο Κλοπ στη γαλλική L’Équipe. «Αυτές οι λεγόμενες “διακοπές δροσιάς” παρουσιάστηκαν ως ασπίδα προστασίας για την ευημερία των παικτών, ως ένα ευγενές όπλο απέναντι στη ζέστη. Στην πραγματικότητα όμως, δεν είναι τίποτε περισσότερο από ένα χρυσό κλουβί φτιαγμένο για τους χορηγούς». Και η αλήθεια δεν κρύβεται κάπου στη μέση. Κρύβεται εκεί ακριβώς!
Ο αρχηγός της εθνικής Ολλανδίας, Βίρτζιλ φαν Ντάικ, αμφισβήτησε την αναγκαιότητα των διακοπών μετά την ισοπαλία 2-2 της ομάδας του με την Ιαπωνία την Κυριακή, σε αγώνα που διεξήχθη στο κλιματιζόμενο AT&T Stadium στο Άρλινγκτον του Τέξας.
«Οι διακοπές ενυδάτωσης είναι λίγο περίεργες», δήλωσε στο ESPN ο κεντρικός αμυντικός της Λίβερπουλ. «Παρακολουθούσα σχεδόν όλους τους αγώνες μέχρι σήμερα και κάθε φορά που γίνεται διακοπή για διαφημίσεις κάτι μου φαίνεται ενοχλητικό Δεν μου αρέσει ιδιαίτερα». Ο Φαν Ντάικ αναγνώρισε ότι οι διακοπές έχουν νόημα σε ακραίες καιρικές συνθήκες, αλλά υποστήριξε ότι δεν θα πρέπει να εφαρμόζονται με τον ίδιο τρόπο σε κάθε παιχνίδι. «Αν κάνει πραγματικά πολλή ζέστη, προφανώς είναι καλό να υπάρχουν», είπε. «Αλλά πιστεύω ότι κάθε αγώνας πρέπει να εξετάζεται ξεχωριστά».
Οι ιατρικοί λόγοι
Υπάρχουν, πάντως και οι υπέρμαχοι. «Ο νέος κανονισμός πρέπει να αντιμετωπίζεται πρωτίστως ως μέτρο ιατρικής ασφάλειας», δήλωσε επίσης στο ESPN ο καθηγητής και γιατρός Μεχμέτ Καραμπουλούτ από το Medicana Health Group.
«Πλέον το ποδόσφαιρο παίζεται σε πολύ υψηλότερο ρυθμό και απαιτεί τεράστια σωματική προσπάθεια. Οι παίκτες διανύουν μεγάλες αποστάσεις και εκτελούν συνεχώς ενέργειες υψηλής έντασης. Υπό αυτές τις συνθήκες, είναι εύκολο να χαθούν μεγάλες ποσότητες υγρών μέσω του ιδρώτα, γεγονός που δυσκολεύει τη ρύθμιση της θερμοκρασίας του σώματος, ιδιαίτερα σε ζεστό και υγρό περιβάλλον. Μια οργανωμένη διακοπή για ενυδάτωση και δροσιά επιτρέπει στους παίκτες να επιστρέψουν στον αγωνιστικό χώρο στην καλύτερη δυνατή κατάσταση και να αποφύγουν πιθανούς κινδύνους για την υγεία πριν εμφανιστεί η κόπωση», είπε.
Οι... τηλεοπτικοί λόγοι
Για τη FIFA, πέραν του ότι οι διακοπές βασίζονται στην ασφάλεια των παικτών (τουλάχιστον θεωρητικά), ταυτόχρονα δημιουργείται επιπλέον πολύτιμος διαφημιστικός χρόνος.
Για τους τηλεοπτικούς φορείς από την άλλη, η αξία είναι επίσης προφανής. Τα ζωντανά αθλητικά γεγονότα παραμένουν από τα πιο πολύτιμα τηλεοπτικά προϊόντα και το διευρυμένο Παγκόσμιο Κύπελλο των 104 αγώνων δημιουργεί περισσότερους ευκαιρίες, έξτρα διαφημιστικό χρόνο και μεγάλη εμπορικής αξιοποίησης του παγκόσμιου κοινού.
Για τους επικριτές, όμως, αυτό ακριβώς αποτελεί το πρόβλημα. Μια πολιτική που θεσπίστηκε στο όνομα της ασφάλειας βρίσκεται πλέον στο επίκεντρο μιας ευρύτερης συζήτησης σχετικά με τη διαφήμιση, τις απαιτήσεις της τηλεόρασης και τη συνολική ροή του ποδοσφαίρου.
Και καθώς το τηλεοπτικό δίκτυο Fox φέρεται να προσβλέπει σε έσοδα εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων από αυτές τις διακοπές, το θέμα έχει πάψει να αφορά αποκλειστικά την ενυδάτωση.
Χρησιμοποιώντας στοιχεία διαφημιστικών τιμών που δημοσίευσε η «Wall Street Journal», προέκυψαν εκτιμήσει αναλυτών που αναφέρουν ότι το Fox θα μπορούσε να εισπράξει σχεδόν 250 εκατομμύρια δολάρια μόνο από τις διαφημίσεις που προβάλλονται κατά τη διάρκεια των διακοπών ενυδάτωσης.
Σύμφωνα με την ανάλυση, τα συνολικά έσοδα ενδέχεται να φτάσουν περίπου τα 249,6 εκατομμύρια δολάρια, ενώ θα μπορούσαν να ξεπεράσουν ακόμη και τα 300 εκατομμύρια αν οι μέσες τιμές των διαφημίσεων αυξηθούν όσο προχωρά το Παγκόσμιο Κύπελλο.
Μην χάνεις είδηση. Βάλε το στην Google
