Η οικονομική συμφωνία της ΑΕΚ με τον ΟΠΑΠ για το όνομα του γηπέδου και η αλλαγή με την Allwyn

Τρία χρόνια μετά τα εντυπωσιακά εγκαίνια του νέου γηπέδου της ΑΕΚ στη Νέα Φιλαδέλφεια, η OPAP Arena ετοιμάζεται να αλλάξει όνομα και να εισέλθει σε μια νέα εποχή.

Το εμβληματικό στάδιο, που εγκαινιάστηκε το 2022, θα μετονομαστεί σε Allwyn Arena, στο πλαίσιο του μεγάλου deal συνένωσης του ΟΠΑΠ με την Allwyn, που δημιουργεί έναν από τους μεγαλύτερους ομίλους τυχερών παιγνίων παγκοσμίως.

Η μετάβαση αυτή σηματοδοτεί μια νέα εποχή. Με σταθερότητα στη συνεργασία αλλά νέο πρόσωπο στην πρόσοψη, η έδρα της ΑΕΚ συνεχίζει να γράφει ιστορία – αυτή τη φορά με διεθνή ταυτότητα.

Το deal με τον ΟΠΑΠ

Η συμφωνία ανάμεσα στην ΠΑΕ ΑΕΚ και τον ΟΠΑΠ για την ονοματοδοσία του γηπέδου της «Αγιά Σοφιάς» αποτέλεσε σταθμό στην ιστορία του ελληνικού αθλητισμού. Από την έναρξή της, το νέο γήπεδο ονομάστηκε OPAP Arena, βάσει σύμβασης διάρκειας πέντε ετών με δυνατότητα επέκτασης για άλλα πέντε. 2022-2027 και μετά 2027-2032 αν επεκταθεί.

Η ΑΕΚ, στο πλαίσιο αυτής της συμφωνίας, εξασφάλισε σημαντικά έσοδα καθώς οι δυο πλευρές συμφώνησαν στα 2 εκατ. ευρώ ανά έτος, επομένως σε βάθος πενταετίας, που είναι η ισχύς της συμφωνίας, το ποσό θα φτάσει τα 10 εκατ. ευρώ το 2027.

Το εγχείρημα δεν ήταν απλώς μια εμπορική συνεργασία: συμβόλιζε την απόλυτη ένωση του ποδοσφαίρου με επιχειρηματικές δράσεις, αναδεικνύοντας ότι ένας σύλλογος μπορεί να αξιοποιήσει οικονομικά το ίδιο του το “σπίτι”.

Η μετονομασία σε «Allwyn Arena»

Ωστόσο, το τοπίο αλλάζει. Μετά την συμφωνία – συγχώνευση του ΟΠΑΠ με τη διεθνή εταιρεία Allwyn, το εμπορικό σήμα “ΟΠΑΠ” πρόκειται σταδιακά να αποσυρθεί.

Στο πλαίσιο αυτής της αναδιάρθρωσης, το γήπεδο της ΑΕΚ θα αλλάξει εμπορική ονομασία: από τις αρχές του 2026, θα φέρει την επωνυμία Allwyn Arena.

Η αλλαγή αυτή θα διαρκέσει τουλάχιστον για δύο έτη, ενώ η υπάρχουσα σύμβαση με τον ΟΠΑΠ συνεχίζει να ισχύει μέχρι τότε. Δηλαδή, μέχρι το 2027, οπότε τελειώνει και η σύμβαση.

Το παράδειγμα μεγάλων ευρωπαϊκών ομάδων

Η ΑΕΚ δεν ήταν η πρώτη ομάδα που συνάπτει σύμβαση χορηγίας με έναν πάροχο τυχερών παιγνίων, όπως ο ΟΠΑΠ, μιας και σε αντίστοιχες εμπορικές συμφωνίες έχουν προχωρήσει μεγάλοι και ιστορικοί σύλλογοι στην Ευρώπη και στον κόσμο.

Πρόκειται για μια ιδιαίτερα διαδεδομένη πρακτική με τους αθλητικούς συλλόγους να κλείνουν deals εκατομμυρίων, προωθώντας στοιχηματικές εταιρίες και διαδικτυακά καζίνο. Ως αντάλλαγμα, προσφέρουν τη δυνατότητα στις εν λόγω εταιρίες να προβληθούν στους οπαδούς της εκάστοτε ποδοσφαιρικής ομάδας. Έτσι εάν κάποιος θέλει να ενημερωθεί το πιο πιθανό είναι να επιλέξει τον χορηγό της αγαπημένης του ομάδας, καθώς γνωρίζει πως έτσι στηρίζει την ίδια του την ομάδα.

Τέτοιου είδους συμφωνίες έχουν συνάψει ομάδες όπως η Ρεάλ Μαδρίτης, που παρά το αυστηρό νομικό καθεστώς που ισχύει στην Ισπανία, έχει λάβει μια διόλου ευκαταφρόνητη χορηγία από εταιρία διαδικτυακού στοιχήματος. Το ίδιο παράδειγμα έχει ακολουθήσει και η Μίλαν αλλά και η Μάντσεστερ Σίτι, ποδοσφαιρικές ομάδες που επίσης έχουν συνάψει εμπορικές συμφωνίες με παρόχους τυχερών παιγνίων. Η ΑΕΚ ακολουθώντας και αυτή το παράδειγμα των κορυφαίων ευρωπαϊκών ομάδων, έκλεισε deal 10 εκατομμυρίων με τον ΟΠΑΠ το 2022, το οποίο περιελάμβανε και την ονομασία του γηπέδου στη Νέα Φιλαδέλφεια.