Η απώλεια των ζωντανών μεταδόσεων αγώνων του NBA έφερε πτώση 22% στη διαφήμιση της Warner Bros. Οι αρχικές προβλέψεις έπεσαν… έξω.
Μην χάνεις είδηση. Βάλε το στην Google
Όταν η Warner Bros. απέτυχε να διατηρήσει τα τηλεοπτικά δικαιώματα του NBA, o πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Ντέιβιντ Ζάσλαβ, είχε δηλώσει πως «δεν υπάρχει κανένα πρόβλημα». Δεν έγινε πιστευτός από την πρώτη στιγμή και τώρα, μήνες μετά, τα αποτελέσματα εκείνης της απώλειας έχουν εμφανίσει τα πρώτα σημαντικά προβλήματα στην μητρική εταιρεία της TNT Sports.
Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση που δημοσίευσε η WBD (Warner Bros Discovery) για το δεύτερο οικονομικό τρίμηνό της, τα έσοδα μειώθηκαν κατά 11%, στα 8,7 δισεκατομμύρια δολάρια. Πολύ κάτω από τις προσδοκίες της Wall Street, ενώ τα καθαρά κέρδη κατρακύλησαν κατά 91%, στα 149 εκατομμύρια δολάρια.
Η περίοδος της άνοιξης, που αντιστοιχεί στο δεύτερο οικονομικό τρίμηνο, συμπίπτει με τα playoffs του NBA. Τότε που η Amazon, το ESPN και το NBC Sports, ως εξουσιοδοτημένοι πάροχοι, παρουσίαζαν το θέαμα, αλλά η TNT Sports… καθόταν στον πάγκο.
Τελικά, σε αντίθεση με τις προ μηνών επιπόλαιες προβλέψεις του Ζάβλαν, η WBD δήλωσε ότι η απουσία του NBA από το πρόγραμμά της επηρέασε σημαντικά τα διαφημιστικά έσοδα σε πολλές πλατφόρμες. Ειδικότερα, η εταιρεία σημείωσε πτώση 22% στη διαφήμιση των γραμμικών τηλεοπτικών δικτύων, με την απώλεια του ζωντανού περιεχομένου του NBA να ευθύνεται σχεδόν για ολόκληρη αυτή την πτώση.
«Το NBA ήταν προφανώς ένας αρνητικός παράγοντας για τα διαφημιστικά έσοδα, αλλά ένας θετικός παράγοντας για τα κέρδη κατά το δεύτερο τρίμηνο, εξίσου ή και περισσότερο απ’ ό,τι στο πρώτο τρίμηνο», δήλωσε ο οικονομικός διευθυντής της WBD, Γκάναρ Γουίντενφελς, κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης για τα οικονομικά αποτελέσματα με τους αναλυτές.
Η ουσία είναι πως τα λειτουργικά έξοδα της WBD για τα γραμμικά τηλεοπτικά δίκτυα (δηλαδή, τους παραδοσιακούς σταθμούς μετάδοσης, είτε καλωδιακούς, είτε δορυφορικούς) μειώθηκαν κατά 30% σε ετήσια βάση, λόγω της κατάργησης του δικαιώματα για τα ζωντανά προγράμματα του NBA.
Πριν από δύο χρόνια, το NBA σύναψε τις νέες εθνικές συμφωνίες για τα τηλεοπτικά και, έπειτα από μια παρατεταμένη νομική διαμάχη, κατέληξε σε νέα συμφωνία με τη WBD, η οποία βασίζεται σε στιγμιότυπα και άλλα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας αντί για τα δικαιώματα ζωντανής μετάδοσης των αγώνων.
Η συμφωνία αυτή αποτέλεσε μέρος της νέας στρατηγικής της TNT Sports, καθώς το δίκτυο άρχισε να επενδύει περισσότερο σε άλλο περιεχόμενο, όπως το τένις του French Open, τα κολεγιακά αθλήματα, καθώς και σε υφιστάμενα δικαιώματα για κορυφαίες διοργανώσεις, όπως το March Madness και τα playoffs του MLB και του NHL.
Ωστόσο, η απουσία ενός «γίγαντα» των σπορ, όπως το NBA και των διαφημιστικών εσόδων που αυτό αποφέρει, είναι δύσκολο να διαχειριστεί.
Στο μεταξύ, η WBD βρίσκεται σε στάση αναμονής όσον αφορά το μακροπρόθεσμο μέλλον της, καθώς η εξαγορά ύψους 110 δισεκατομμύρια δολάρια από την Paramount, μητρική εταιρεία της CBS Sports, παραμένει αβέβαιη. Μια ομάδα 12 πολιτειών έχει προσφύγει νομικά κατά της συγχώνευσης, επικαλούμενη παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας και η σχετική δίκη έχει οριστεί για τον Μάρτιο του 2027.
Και η Paramount και η WBD έχουν ενημερώσει ότι εξακολουθεί να είναι απόλυτα βέβαιη πως η συμφωνία θα ολοκληρωθεί, έστω και με καθυστέρηση.
«Έχουμε κάθε λόγο να πιστεύουμε ότι η συναλλαγή θα ολοκληρωθεί και ότι η εταιρεία θα αποδίδει ακόμη καλύτερα από το σχέδιο που παρουσιάσαμε στην (Paramount) όταν ολοκληρώσαμε τη συμφωνία μας», δήλωσε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της WBD, Ντέιβιντ Ζάσλαβ.
Μην χάνεις είδηση. Βάλε το στην Google
