Περισσότερες διαφημίσεις μέσα στα games φέρνει η ΕΑ

Η EA λανσάρει την πλατφόρμα EA Advertising, φέρνοντας δυναμικές διαφημιστικές τοποθετήσεις κατευθείαν μέσα στο gameplay σειρών όπως τα EA Sports FC, Madden NFL, Skate και The Sims. Η κίνηση ανοίγει τον δρόμο για branded περιεχόμενο, αντικείμενα και ψηφιακά billboards εντός του παιχνιδιού, με στόχο να «μοιάζουν» με το πραγματικό κόσμο και να μην διακόπτουν την εμπειρία, κάτι που ήδη προκαλεί συζήτηση στην κοινότητα.

Τι είναι το EA Advertising
Σύμφωνα με την EA, ο στόχος είναι να προσφέρει ασφαλή τρόπο σύνδεσης των διαφημιζόμενων με εκατομμύρια παίκτες, με τοποθετήσεις που ενσωματώνονται στο εκάστοτε παιχνίδι αντί να εμφανίζονται ως παραδοσιακά pop up banners ή pre-rolls. Οι διαφημίσεις θα σερβίρονται δυναμικά, σε πραγματικό χρόνο, μέσα από ειδικούς servers της EA, επιτρέποντας στόχευση και μέτρηση απόδοσης αντίστοιχη με αυτήν της ψηφιακής διαφήμισης.

Πώς θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις μέσα στα παιχνίδια
Στα αθλητικά games, όπως EA Sports FC και Madden NFL, η EA μιλά για ψηφιακές πινακίδες γηπέδου, διαφημιστικούς πίνακες σκορ, αλλά και branded overlays στις παρουσιάσεις την ώρα της μετάδοσης. Η ιδέα είναι ότι οι παίκτες βλέπουν μέσα στο παιχνίδι την ίδια λογική διαφήμισης που θα έβλεπαν σε έναν πραγματικό αγώνα, από LED boards μέχρι λογότυπα χορηγών. Πέρα από τα στάδια, η πλατφόρμα υπόσχεται περαιτέρω αλληλεπίδραση στο gameplay, όπως in game προκλήσεις, αποστολές με επιβραβεύσεις, ειδικά αντικείμενα ή ακόμη και branded ομάδες/εξοπλισμό, ανάλογα με το franchise. Σε τίτλους όπως Skate ή The Sims, τα παραδείγματα που δίνει η EA περιλαμβάνουν virtual προϊόντα, χώρους ή events που φέρουν πραγματικές μάρκες μέσα στον κόσμο του παιχνιδιού.

Τι κερδίζουν οι διαφημιζόμενοι και η EA
Για τα brands, το EA Advertising υπόσχεται πρόσβαση σε ένα μεγάλο, ενεργό gaming κοινό, με formats που είναι μετρήσιμα και μπορούν να βελτιστοποιούνται βάσει απόδοσης. Μέσα από το σύστημα δυναμικής προβολής, οι εταιρείες θα μπορούν να «τρέχουν» καμπάνιες σε συγκεκριμένες περιοχές, modes ή κοινά παικτών, λαμβάνοντας αναλυτικά στατιστικά. Για την EA, η πλατφόρμα δημιουργεί μια επιπλέον σταθερή ροή εσόδων πέρα από τις πωλήσεις παιχνιδιών και τις μικρο-συναλλαγές.

Αντιδράσεις παικτών και ανησυχίες
Η ανακοίνωση έχει ήδη προκαλέσει ανησυχίες σε μέρος της κοινότητας, που φοβάται ότι η «αθόρυβη» διαφημιστική ενσωμάτωση μπορεί με τον καιρό να γίνει πιο επιθετική ή να ξεφύγει από το πλαίσιο της φυσικής τοποθέτησης. Παρόλο που η EA τονίζει ότι στόχος είναι οι διαφημίσεις να «ενισχύουν και όχι να διακόπτουν» το gameplay, αρκετοί παίκτες θυμούνται προηγούμενες αποτυχημένες προσπάθειες in game διαφημίσεων σε αθλητικά games. Υπάρχουν επίσης ερωτήματα για το κατά πόσο τέτοιες πρακτικές θα περιοριστούν στα δωρεάν ή φθηνά προϊόντα, ή αν θα επεκταθούν και σε AAA τίτλους, αυξάνοντας τη συνολική «διαφημιστική πίεση» σε παιχνίδια για τα οποία οι παίκτες ήδη πληρώνουν υψηλό αντίτιμο. Από την άλλη, οι υποστηρικτές της κίνησης αναφέρουν ότι όταν οι διαφημίσεις θα ενσωματώνονται οργανικά και θα αντικαθιστούν τα φανταστικά brands που υπάρχουν στα games χωρίς να χαλάνε την εμπειρία.