Πόσο κοστίζει πραγματικά μια φανέλα εθνικής ομάδας σε ένα Παγκόσμιο Κύπελλο; (video)
Γιατί η τιμή μιας φανέλας είναι τόσο υψηλή σε σχέση με το κόστος παραγωγής της και ποιοι παράγοντες επηρεάζουν τη διαμόρφωσή της;
Μην χάνεις είδηση. Βάλε το στην Google
Οι επίσημες φανέλες εθνικών ομάδων στο Παγκόσμιο Κύπελλο πωλούνται συνήθως σε τιμές που αγγίζουν ή ξεπερνούν τα 100 ευρώ. Για τον μέσο φίλαθλο, το ποσό αυτό φαίνεται υψηλό, ειδικά αν αναρωτηθεί κανείς ποιο είναι το πραγματικό κόστος παραγωγής ενός τέτοιου προϊόντος.
Σύμφωνα με εκτιμήσεις της αγοράς αθλητικού ρουχισμού, το κόστος κατασκευής μιας ποδοσφαιρικής φανέλας είναι αισθητά χαμηλότερο από την τελική τιμή.
Η παραγωγή της εκτιμάται περίπου στα 8 έως 12 ευρώ, ποσό που καλύπτει τα υλικά, την εργασία στα εργοστάσια και τη βασική μεταφορά του προϊόντος από τις γραμμές παραγωγής.
Με άλλα λόγια, η διαφορά ανάμεσα στο κόστος παραγωγής και στην τιμή πώλησης είναι πολλαπλάσια.
Ωστόσο, η τελική τιμή δεν αντικατοπτρίζει μόνο το κόστος κατασκευής. Ένα σημαντικό μέρος της επιβάρυνσης προέρχεται από τα δικαιώματα και τις άδειες χρήσης των εθνικών ομάδων και των διοργανώσεων. Εταιρείες όπως η Adidas και η Nike καταβάλλουν σημαντικά ποσά για να εξασφαλίσουν την αποκλειστική παραγωγή και εμπορική εκμετάλλευση των επίσημων εμφανίσεων, κόστη τα οποία ενσωματώνονται τελικά στην τιμή του προϊόντος.
Εξίσου καθοριστικός παράγοντας είναι το μάρκετινγκ. Οι παγκόσμιες καμπάνιες προώθησης, οι συνεργασίες με κορυφαίους ποδοσφαιριστές και οι χορηγίες σε μεγάλες διοργανώσεις αποτελούν τεράστιες επενδύσεις που ενσωματώνονται στην τελική αξία των προϊόντων. Παράλληλα, δεν πρέπει να παραβλέπεται το κόστος έρευνας και ανάπτυξης, καθώς οι σύγχρονες φανέλες σχεδιάζονται με τεχνολογικά προηγμένα υλικά που στοχεύουν στη βελτίωση της απόδοσης και της άνεσης των αθλητών.
Τέλος, σημαντικό ρόλο παίζει και η ίδια η εμπορική αξία του προϊόντος. Οι φανέλες δεν αποτελούν απλώς αθλητικό ρουχισμό, αλλά σύμβολα ταυτότητας για τους φιλάθλους, γεγονός που επιτρέπει στις εταιρείες να διαμορφώνουν υψηλότερες τιμές.
Σύμφωνα με σχετικά ρεπορτάζ το κόστος της φανέλας μοιράζεται ως εξής:
3– 10,50 ευρώ το ύφασμα, την εργασία στα εργοστάσια και τη μεταφορά από τις χώρες παραγωγής (κάποιοι από τους εργάτες δεν παίρνουν περισσότερα από 3 ευρώ την ημέρα)
9– 10,50 ευρώ τα κόστη που πληρώνονται σε Ομοσπονδίες, τη FIFA και για παγκόσμιες διαφημιστικές καμπάνιες
15 ευρώ το ΦΠΑ και οι κατά τόπους φόροι εισαγωγής ή πώλησης
15-18 ευρώ το άμεσο περιθώριο κέρδους του κατασκευαστή
35–45 ευρώ το περιθώριο στη λιανική πώλησ
Αν προσθέσουμε τα παραπάνω το ελάχιστο συνολικό κόστος είναι στα 77,50 ευρώ και το μέγιστο αγγίζει τα 99 ευρώ.
Συνολικά, ενώ μια φανέλα μπορεί να κοστίζει περίπου 8 έως 12 ευρώ για να παραχθεί, η τελική τιμή της στην αγορά φτάνει τα 100 ευρώ ή και περισσότερο, καθώς διαμορφώνεται από έναν συνδυασμό παραγωγής, δικαιωμάτων, marketing και εμπορικής αξίας.
Μην χάνεις είδηση. Βάλε το στην Google
ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
Τρομακτική ανάκριση 11 ωρών στον διαιτητή της Αφρικής που «έκοψαν» οι ΗΠΑ από το Μουντιάλ - Tον ρωτούσαν για τρομοκρατία
