Τζόκοβιτς, Μπολτ, Μπίμπερ και... Fanatics: Η «συνταγή» πίσω από τον πιο εμπορευματοποιημένο τελικό Μουντιάλ

Ο τελικός του Παγκοσμίου Κυπέλλου ανάμεσα στην Ισπανία και την Αργεντινή ήταν σίγουρα το σημαντικότερο ποδοσφαιρικό παιχνίδι της χρονιάς, όμως σε όρους αγοράς, ήταν κάτι πολύ μεγαλύτερο. 

Ήταν η κορύφωση ενός ολόκληρου οικοσυστήματος στο οποίο αθλητισμός, ψυχαγωγία, εμπόριο και media συνυπάρχουν και οι Αμερικανοί ως γνωστόν δεν έχουν καλύτερο από το να συνδυάζουν την showbiz με την παγκόσμια αθλητική βιομηχανία.

Οι εικόνες και τα βίντεο με παγκόσμιους αστέρες πολλών αθλημάτων μαζί με celebrities, ηθοποιούς και τραγουδιστές, επιχειρηματίες και influencers στις κερκίδες του MetLife Stadium συνέθεσαν ένα «παζλ» προβολής και αξίας πολύ μεγαλύτερης από το το καθαρά αγωνιστικό κομμάτι του τελικού.

Ποιοι έδωσαν το παρών

Στις VIP εξέδρες βρέθηκε ο κορυφαίος τενίστας Νόβακ Τζόκοβιτς, το κύπελλο παρουσίασε ο Κάρλος Αλκαράθ, ενώ το «παρών» έδωσε και ο χρυσός Ολυμπιονίκης των 100 μέτρων Νόα Λάιλς. Δίπλα τους παρακολούθησαν τον τελικό οι θρύλοι του NFL Τομ Μπρέιντι, Ρομπ Γκρονκόφσκι και Όντελ Μπέκαμ Τζούνιορ, οι αστέρες του NBA Τζέιμς Χάρντεν και Ντουέιν Γουέιντ και δεκάδες ακόμη προσωπικότητες του αμερικανικού αθλητισμού.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Athletiko (@athletiko.gr)

Η λάμψη συνεχίστηκε εντός και εκτός των γηπέδων. Ο Τομ Κρουζ, ο Ματ Ντέιμον, ο Τιμοτέ Σαλαμέ, ο Χαβιέρ Μπαρδέμ, η Μπιγιονσέ με τον Jay-Z, η Κάιλι Τζένερ και ο Τζάστιν Μπίμπερ ήταν μερικά μόνο από τα ονόματα της αμερικανικής showbiz και του Χόλιγουντ που βρέθηκαν στο Νιου Τζέρσεϊ, ενώ το πρώτο ημίχρονο του τελικού μετατράπηκε σε ένα υπερθέαμα στα πρότυπα του Super Bowl, με διεθνείς μουσικούς αστέρες στη σκηνή.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη People Magazine (@people)

Πολλοί ακόμα αστέρες από πολλά αθλήματα είδαν από κοντά έστω και ένα ματς πριν από τον τελικό και έγιναν θέμα από τα διεθνή μέσα, όπως ο Γιουσέιν Μπολτ που εμφανίστηκε στον ημιτελικό Γαλλίας-Ισπανίας.

Το παράλληλο φεστιβάλ

Ωστόσο, η παρουσία τόσων αστέρων με παγκόσμια αναγνώριση μόνο τυχαία δεν ήταν. Την ίδια εβδομάδα η Νέα Υόρκη φιλοξενούσε το Fanatics Fest, το μεγαλύτερο φεστιβάλ αθλητισμού και pop κουλτούρας στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η διοργάνωση ολοκληρώθηκε λίγες ώρες πριν από τον τελικό του Mundial και συγκέντρωσε εκατοντάδες αθλητές, καλλιτέχνες, influencers και επιχειρηματίες, οι οποίοι είχαν ήδη ταξιδέψει στην περιοχή.

Στο πλαίσιο αυτής ο Λάιλς έκανε κόντρα στο σπριντ με τον Τζόκοβιτς, ο Τζόκοβιτς κόντραρε τον Μπίμπερ στο... πινγκ πονγκ αλλά για την πιο δυνατή μπουνιά στο αντίστοιχο παιχνίδι arcade, ο Φλόιντ Μέιγουέδερ έκανε επίδειξη μποξ και όλοι μαζί δοκίμασαν να βάλουν γκολ με μπαστούνι ice hockey. 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Michael Rubin (@michaelrubin)

Οι συναντήσεις αστέρων απο παράλληλους κόσμους και η συνύπαρξή τους σε δραστηριότητες που κανείς ποτέ δεν θα περίμενε αλλά και ο κόσμος που παρακολουθούσε από κοντά με μία κάμερα στο χέρι εκτόξευσε το φεστιβάλ στο social media και λόγω αυτού, και τον τελικό του Mundial.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη UFC (@ufc)

Το Fanatics Fest και η νέα εποχή για την FIFA

Πίσω από αυτή τη στρατηγική βρίσκεται η Fanatics, η αμερικανική εταιρεία του Μάικλ Ρούμπιν, η οποία μέσα σε λίγα χρόνια εξελίχθηκε από ηλεκτρονικό κατάστημα αθλητικών ειδών σε έναν από τους μεγαλύτερους εμπορικούς οργανισμούς του παγκόσμιου αθλητισμού.

Έχει αποκτήσει τον πλήρη εμπορικό έλεγχο στο άθλημα του ice hockey, ενώ πλέον δραστηριοποιείται στην πώληση επίσημων προϊόντων, στις συλλεκτικές κάρτες, στα αθλητικά στοιχήματα, στο live commerce, αλλά και στη διοργάνωση μεγάλων events, όπως το Fanatics Fest.

Η σχέση της με τη FIFA γίνεται ακόμη στενότερη, καθώς από το 2031 η Fanatics θα αναλάβει αποκλειστικά την παραγωγή και εμπορική εκμετάλλευση των συλλεκτικών καρτών, αυτοκόλλητων και card games όλων των διοργανώσεων της παγκόσμιας ομοσπονδίας, αφήνοντας εκτός την Panini ύστερα από περισσότερα από 60 χρόνια συνεργασίας με την FIFA.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Michael Rubin (@michaelrubin)