Η Έιμι Χαντ, μετά τα τέσσερα χρυσά στο Ευρωπαϊκό, πήρε τη τέταρτη θέση στο Ultimate Championship και ξέσπασε κατά της διαφήμισης που έκανε η Σίντνεϊ Σούινι.
Μην χάνεις είδηση. Βάλε το στην Google
Οι αντιδράσεις συνεχίζονται και ένα ακόμη ξέσπασμα ήρθε και από τη Βρετανίδα σπρίντερ, Έιμι Χαντ, η οποία έδειξε τι σημαίνει «γυναίκες στον αθλητισμό» στη Σίντνεϊ Σουίνι.
Ο λόγος για αυτές τις «απαντήσεις» είναι η διαφημιστική καμπάνια της Αμερικανίδας ηθοποιού, η οποία επέλεξε να διαφημίσει τη «Novig», μια στοιχηματική εταιρεία, γυμνή, καλύπτοντας τα επίμαχα σημεία του σώματός της με αθλητικά αξεσουάρ, όπως μπάλες μπάσκετ, ποδοσφαίρου κλπ. Αυτή η διαφήμιση ξεσήκωσε λοιπόν όλες τις γυναίκες σχεδόν, οι οποίες με δημοσιεύσεις και δηλώσεις τους στέκονται απέναντι από την Σίντνεϊ Σουίνι και της λένε ότι ο αθλητισμός των γυναικών δεν είναι τα γυμνά κλιπ που έβγαλε εκείνη.
Η Χαντ τον Αύγουστο του 2026 έγινε η πρώτη αθλήτρια με τέσσερα σερί χρυσά μετάλλια στο Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα, στα 100μ, τα 200μ, την ομάδα γυναικών 4Χ100 αλλά και την μεικτή ομάδα σκυταλοδρομίας γράφοντας ιστορία τόσο σε ολόκληρο τον αθλητισμό όσο και για τις γυναίκες αθλήτριες συγκεκριμένα.
Μετά από αυτές τις ιστορικές επιδόσεις, η Χαντ την Κυριακή 13/09 έλαβε τη τέταρτη θέση στα 200μ σπριντ του Ultimate Championship και εκεί θέλησε να δώσει τη δική της απάντηση στη Σίντνεϊ Σουίνι και τη διαφήμισή της, μέσα από τις δηλώσεις της.
«Ήταν απίστευτο που συμμετείχα σε έναν τόσο απίστευτο αγώνα. Και Σίντνεϊ Σουίνι, έτσι μοιάζει ο γυναικείος αθλητισμός. 24.1, μύες, σκληρή δουλειά, ιδρώτας, αίμα και δάκρυα. Αυτό είναι ένα υπέροχο βράδυ.
Προφανώς έχουμε δει τις τελευταίες 24 ώρες όλα όσα αφορούν τη διαφήμιση της Σίντνεϊ Σουίνι, ξέρετε, και όταν είσαι γυναίκα στον αθλητισμό, δεν είναι όμορφα. Δεν είναι λαμπερά. Δεν είναι σέξι όλη την ώρα, σίγουρα. Υπάρχουν δύσκολες στιγμές. Η περίοδός μου ξεκίνησε χθες, όταν ήρθα στο πρωτάθλημα οπότε αυτό δεν είναι πραγματικά ιδανικό και δεν είναι ποτέ κάτι για το οποίο προσπαθείς πραγματικά να προγραμματίσεις.
Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω όταν το βλέπω αυτό.
Δεν είναι μόνο ένα χτύπημα κατά πρόσωπο για κάθε γυναίκα που έχει αφιερώσει τη ζωή της στην τελειοποίηση του αντικειμένου της, αλλά και για κάθε γυναίκα που απολαμβάνει τον αθλητισμό γι’ αυτό που πραγματικά είναι ομαδικότητα, φιλία, αφοσίωση, αριστεία, ενότητα.
Πώς γίνεται να ζούμε σε έναν κόσμο όπου η εμπορευματοποίηση του γυναικείου σώματος και η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού εξακολουθούν να είναι κάτι που συμβαίνει;»
Πέρα από την Έιμι Χαντ, οι αντιδράσεις γίνονται όλο και περισσότερες. Μία από αυτές είναι η Αυστραλή Ολυμπιονίκης του πόλο, Ματίλντα ή γνωστή σε όλους Τίλι Κερς, που φορά το σκουφάκι της Ματαρό. Η ίδια δημοσίευσε στα προσωπικά της προφίλ στα social media ένα υπέροχο βίντεο από στιγμές στον αθλητισμό με τις ομάδες της, αφήνοντας το δικό της μήνυμα στην Σίντνεϊ Σουίνι.
Αυτό που έγραψε πάνω στο βίντεο, πιθανώς -αν όχι σίγουρα- να εκπροσώπησε το μεγαλύτερο ποσοστό των γυναικών.
««Μισώ απολύτως γ@μώτο τη νέα αθλητική διαφήμιση της Σίντνεϊ Σουίνι».
Στη λεζάντα, πρόσθεσε: «Δηλαδή, τι κάνουμε… είναι και πολύ χειρότερο απ’ όσο φανταζόμουν. Ορίστε λίγο πραγματικό περιεχόμενο από γυναικείο αθλητισμό».
Η Κερς έλαβε αμέριστη στήριξη μέσω των σχολίων στις δημοσιεύσεις της ενώ δέχθηκε σίγουρα και αρκετά μηνύματα. Έτσι μερικές ώρες αργότερα, δημοσίευσε και δύο stories που γράφει λίγα ακόμη πράγματα και ξεκαθαρίζει το τοπίο, σχετικά με την αντίδραση και το γεγονός ότι αυτές οι «επιθέσεις» δεν είναι προσωποποιημένες στην Αμερικανίδα ηθοποιό, αλλά στην επιλογή της διαφήμισης.
Όσα έγραψε στα stories της:
«Είμαι πραγματικά συγκινημένη βλέποντας την τεράστια υποστήριξη που έλαβε η χθεσινή μου ανάρτηση και όλα όσα έχει εμπνεύσει από τότε σχετικά με τη διαφήμιση της Σίντνεϊ Σουίνι "This is Sport".
Έκτοτε έχω πάθει εμμονή με το να βλέπω τόσους άλλους αθλητές, δημοσιογράφους, ομάδες media, φιλάθλους και γενικότερα γυναίκες που εργάζονται στον αθλητισμό να συμμετέχουν και να μοιράζονται το πώς είναι ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΑ να εργάζεσαι στον χώρο».
Οι αντιδράσεις έχουν γίνει viral από πάρα πολλές γυναίκες σε όλο τον κόσμο. Αθλήτριες, προπονήτριες, δημοσιογράφοι, fitness influencers και γενικότερα οποιαδήποτε γυναίκα ασχολείται με τον αθλητισμό έχει νιώσει τουλάχιστον άβολα με αυτή τη διαφήμιση, καθώς όπως έχουν γράψει όλες στις δημοσιεύεις τους, πρόκειται για μία καμπάνια που «πάει πίσω» όλη τη σκληρή δουλειά των γυναικών να αναδειχθούν ως αθλήτριες αποκλειστικά λόγω των επιδόσεών τους και όχι λόγω της εμφάνισής τους.
Έτσι, με τη σειρά της, ξέσπασε και η προπονήτρια ολυμπιακής άρσης βαρών Ντανιέλ Μπαγκακάι, η οποία δήλωσε πως, «Η σεξουαλικοποίηση των γυναικών στον αθλητισμό (και στη ζωή) είναι ένα διαρκές ζήτημα που αντιμετωπίζουν οι περισσότερες (αν όχι όλες) οι γυναίκες. Αυτό το ζήτημα εστιάζει δυσανάλογα στη σωματική εμφάνιση και, αντίθετα, επισκιάζει τα επιτεύγματά μας, τη σκληρή δουλειά και την ικανότητά μας να πετυχαίνουμε αθλητικούς στόχους.
Ο σκοπός και η αποστολή μου ως προπονήτρια είναι να επικεντρώνομαι στη βελτίωση της ικανότητας, της δυναμικότητας και της δυνατότητας των αθλητριών μου να πετύχουν τους στόχους τους σε δύναμη και απόδοση. Λιγότερο στον αριθμό της ζυγαριάς ή στο πώς δείχνουν και περισσότερο στο πώς νιώθουν και στην ενδυνάμωσή τους.
Ελπίζω ότι οτιδήποτε προσπαθεί να παρουσιάσει η Σίντνεϊ Σουίνι θα επισκιαστεί από άλλες γυναίκες που μιλούν/δημοσιεύουν εναντίον της καμπάνιας του brand».
Θέση πήρε και η influencer του fitness Άντζελα Έβερρινγκτον μέσω των social media, η οποία μίλησε με δεδομένα και σόκαρε για την επιρροή που έχει η εικόνα στα νεαρά κορίτσια.
«Συγχαρητήρια, Σίντνεϊ Σουίνι, μόλις εξόργισες κάθε γυναίκα στον αθλητισμό. Το 45% των έφηβων κοριτσιών λένε ότι δεν αισθάνονται πως έχουν το “σωστό σωματότυπο” για τον αθλητισμό. Μια μελέτη σε γυναίκες διαπίστωσε ότι το 70% είχε δει κορίτσια να εγκαταλείπουν τον αθλητισμό εξαιτίας της αθλητικής ενδυμασίας ή ανησυχιών σχετικά με την εικόνα του σώματός τους.
Είμαι σίγουρη ότι το μάρκετινγκ σας θα είχε εξίσου καλή απόδοση αν χρησιμοποιούσατε την πλατφόρμα σας για να δείξετε τι μπορεί να κάνει το σώμα αντί να το σεξουαλικοποιείτε».
Μην χάνεις είδηση. Βάλε το στην Google
