Έξι ιταλικές εταιρείες δέχτηκαν μεγάλα πρόστιμα για «μάρκετινγκ ενέδρας» στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς

Η ιταλική Αρχή Ανταγωνισμού (AGCM) ανακοίνωσε ότι επέβαλε συνολικά πρόστιμα ύψους περίπου 2,5 εκατομμυρίων ευρώ σε έξι εταιρείες για πρακτικές «μάρκετινγκ ενέδρας», ή όπως είναι ο αγγλικός όρος ambush marketing, που συνδέονταν με τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες Milano Cortina 2026.

Η έρευνα ξεκίνησε τον Ιανουάριο, έπειτα από ελέγχους του αρμόδιου οργάνου του Υπουργείου Οικονομικών της γείτονος χώρας. Όπως επισημαίνει η AGCM, οι επίμαχες καμπάνιες προβλήθηκαν κατά τη διάρκεια των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων, δηλαδή στην περίοδο όπου η εμπορική αξία της σύνδεσης με τη διοργάνωση είναι στο υψηλότερο επίπεδο.

Σύμφωνα με την έρευνα, οι εταιρείες παραπλανούσαν τους καταναλωτές δημιουργώντας την εντύπωση ότι ήταν επίσημοι χορηγοί της διοργάνωσης, χωρίς να διαθέτουν τα αντίστοιχα δικαιώματα. Τα πρόστιμα επιβλήθηκαν στη φίρμα ένδυσης Harmont & Blaine, στις αλυσίδες σούπερ μάρκετ Il Gigante, MD, Oasi και Pro7, καθώς και στην εταιρεία παροχής υγραερίου ButanGas.

Η AGCM διαπίστωσε ότι οι εταιρείες χρησιμοποίησαν σε διαφημιστικές καμπάνιες Oλυμπιακά σύμβολα, όπως οι πέντε ολυμπιακοί κύκλοι, αλλά και επίσημες ονομασίες όπως «Milano-Cortina 2026», χωρίς να έχουν εξασφαλίσει δικαιώματα χορηγίας. Σύμφωνα με το Reuters, μέχρι στιγμής, καμία από τις έξι εταιρείες δεν έχει σχολιάσει την απόφαση.

Τι είναι το μάρκετινγκ ενέδρας

Ο όρος «ambush marketing» περιγράφει την πρακτική κατά την οποία μια εταιρεία επιχειρεί να συνδεθεί εμπορικά με μια μεγάλη αθλητική διοργάνωση, ομάδα ή διοργάνωση μέσω διαφημιστικών ενεργειών, χωρίς να έχει καταβάλει το αντίτιμο για την απόκτηση των επίσημων δικαιωμάτων χορηγίας

Τι ισχύει στους Ολυμπιακούς Αγώνες

Το λεγόμενο Rule 40 της ΔΟΕ είναι ο κανονισμός που προστατεύει τα εμπορικά δικαιώματα των επίσημων Ολυμπιακών χορηγών, ειδικά για την χρονική περίοδο λίγο πριν, κατά τη διάρκεια και λίγο μετά από τους Αγώνες. Επιτρέπει στους αθλητές να διατηρούν τις συνεργασίες τους με προσωπικούς χορηγούς, όμως απαγορεύει τη χρήση Ολυμπιακών συμβόλων, ονομασιών ή μηνυμάτων που συνδέουν εμπορικά μια εταιρεία με τους Ολυμπιακούς Αγώνες, εφόσον δεν αποτελεί επίσημο χορηγό.

Με αυτόν τον τρόπο αποτρέπεται έμμεση εκμετάλλευση της Ολυμπιακής προβολής χωρίς την απόκτηση των σχετικών δικαιωμάτων, κάτι που πολλές εταιρείες προσπαθούν να κάνουν από «παραθυράκια» ή μέσω του ambush marketing.