Η Λίβερπουλ δεν επέλεξε τυχαία να κάνει περιοδεία στις ΗΠΑ. Όλα τα εμπορικά στοιχεία έδειχναν πως αυτό έπρεπε να γίνει.
Μην χάνεις είδηση. Βάλε το στην Google
Διαθέτει 26 εκατομμύρια υποστηρικτές στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής. Έχει σε εκείνα τα μέρη την ταχύτερα αναπτυσσόμενη βάση φιλάθλων από οποιονδήποτε άλλο σύλλογο της Premier League. Τα στοιχεία της εταιρεία ερευνών κοινού GWI (Global Web Index) είναι ξεκάθαρα. Κι αν κάποιος είχε αμφιβολία για τον λόγο που η Λίβερπουλ επέλεξε φέτος στα τέλη του Ιουλίου και στις αρχές του Αύγουστου να κάνει περιοδεία στις ΗΠΑ και να δώσει φιλικούς αγώνες στο Νάσβιλ, τη Νέα Υόρκη και το Σικάγο, πλέον δεν έχει.
Αν πάντως δεν καλύφθηκαν οι απορίες με αυτά τα στοιχεία, υπάρχουν και μερικά ακόμα. Η Λίβερπουλ διαθέτει 62 επίσημους συνδέσμους φιλάθλων σε 32 πολιτείες και 12 διεθνείς ποδοσφαιρικές ακαδημίες στις ΗΠΑ. Οι Ηνωμένες Πολιτείες αποτελούν τη μεγαλύτερη αγορά λιανικής της Λίβερπουλ εκτός του Ηνωμένου Βασιλείου, αντιπροσωπεύοντας το 26% του συνόλου των διεθνών πωλήσεών της.
«Από τα δεδομένα που έχουμε και τους δείκτες που εξετάζουμε, προκύπτει ότι είμαστε ο μεγαλύτερος σύλλογος της Premier League στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής. Πιστεύω ότι βρισκόμαστε σε μια μοναδική θέση όσον αφορά τη δυναμική μας να προσελκύουμε κόσμο», είπε ο επικεφαλής εμπορικών δραστηριοτήτων της Λίβερπουλ, Μπεν Λάτι, σε συνέντευξη που παραχώρησε στην The Athletic, θέλοντας να δώσει το εντυπωσιακό αποτύπωμα που έχει δημιουργήσει ο σύλλογος στην αμερικανική αγορά και τα φιλόδοξα σχέδιά του για περαιτέρω επέκταση.
«Ως σύλλογος, προφανώς λαμβάνουμε χρήματα για να ταξιδέψουμε στις ΗΠΑ, αλλά αυτό είναι πολύ μικρότερο από τη συνολική αξία του ταξιδιού», εξηγεί ο Λάτι. «Το σημαντικό είναι η φυσική μας παρουσία εκεί. Οι συνεργάτες μας θεωρούν τις ΗΠΑ μια πολύ σημαντική αγορά και θέλουν να έχουμε ακόμη πιο έντονη δραστηριότητα εκεί».
Επίσης, «υπάρχουν τεράστιες προοπτικές ανάπτυξης, χάρη στη μεγάλη ευκαιρία που μπορούμε να προσφέρουμε σε αμερικανικές εταιρείες ώστε να αξιοποιήσουν την παγκόσμια απήχηση της Premier League».
Τα τελευταία χρόνια, η Λίβερπουλ έχει συνάψει μια σειρά από συμφωνίες πολλών εκατομμυρίων με κορυφαίες αμερικανικές εταιρείες, όπως η Google Pixel στον τομέα της κινητής τηλεφωνίας, η UPS στον χώρο των μεταφορών και της εφοδιαστικής αλυσίδας και η Orion Innovation, που δραστηριοποιείται στις ψηφιακές στρατηγικές.
Η αμερικανική εταιρεία ένδυσης Tommy Hilfiger προστέθηκε στο χαρτοφυλάκιο των συνεργατών της τον Ιανουάριο του 2026, αποτελώντας μία από τις έξι νέες συνεργασίες που συμφωνήθηκαν την περασμένη σεζόν, μαζί με τις SAS, PayPal, Trimble, Haier και EC Markets.
Το γεγονός ότι η Λίβερπουλ διαθέτει περίπου 227 εκατομμύρια ακολούθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, περισσότερους από οποιαδήποτε αμερικανική αθλητική ομάδα (!), αποτελεί ασφαλώς σημαντικό πλεονέκτημα στην προσέλκυση εμπορικών συνεργασιών.
Γι’ αυτό και ήδη, οι 11 από τους 28 εμπορικούς συνεργάτες της Λίβερπουλ (ποσοστό 39%) έχουν την έδρα τους στις ΗΠΑ. Αυτός είναι και ο λόγος που η εμπορική διευθύντρια του συλλόγου, Κέιτ Θίομπολντ, εργάζεται από το γραφείο της ομάδας στη Νέα Υόρκη και όχι σε κάποια... γωνιά της Αγγλίας.
Η Λίβερπουλ διατηρεί επίσης παρουσία στη Βοστώνη, όπου επωφελείται από τη συνεργασία με τη Fenway Sports Management, εταιρεία αθλητικού μάρκετινγκ και θυγατρική της Fenway Sports Group, του ομίλου με έδρα τη Βοστώνη που είναι ιδιοκτήτης του συλλόγου.
Η περιοδεία προετοιμασίας της ομάδας στις τρεις πόλεις των ΗΠΑ περιλάμβανε πολλές συναντήσεις με πιθανούς εμπορικούς συνεργάτες, αλλά και ενίσχυση των σχέσεων με τους υπάρχοντες χορηγούς. Ο Λάτι πιστεύει ότι το ενδιαφέρον που δημιουργήθηκε από το πρόσφατο Παγκόσμιο Κύπελλο θα ανοίξει ακόμη περισσότερες πόρτες για τη Λίβερπουλ στη Βόρεια Αμερική.
«Πρέπει να διασφαλίσουμε ότι θα αξιοποιήσουμε την αυξανόμενη δημοτικότητα του ποδοσφαίρου εκεί μετά το Παγκόσμιο Κύπελλο», δήλωσε ο Λάτι, που δεν δίστασε να δώσει μία εικόνα για τις επόμενες κινήσεις της Λίβερπουλ.
«Ο τηλεοπτικός πάροχος NBC έχει κάνει εξαιρετική δουλειά στην προώθηση της Premier League στις Ηνωμένες Πολιτείες μέσω της κάλυψής του. Έχουμε καταφέρει να επωφεληθούμε από αυτή την ανοδική πορεία τα τελευταία χρόνια, όμως πιστεύω ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 εκτίναξε τη δημοτικότητα του αθλήματος σε ένα εντελώς διαφορετικό επίπεδο όσον αφορά το πόσο δημοφιλές μπορεί να γίνει».
Μέρος του ευρύτερου σχεδίου του Λάτι και των συνεργατών του περιλαμβάνει την επέκταση του παγκόσμιου δικτύου αυτόνομων καταστημάτων λιανικής της Λίβερπουλ. Αυτή τη στιγμή η βρετανική ομάδα διαθέτει 26 καταστήματα, περισσότερα από οποιαδήποτε άλλη αθλητική ομάδα στον κόσμο. Οκτώ από αυτά άνοιξαν μόνο τον τελευταίο χρόνο, μεταξύ άλλων στη Σιγκαπούρη, το Χονγκ Κονγκ, το Ντουμπάι και το Λονδίνο.
Ωστόσο, δεν έχει ακόμη ανοίξει κανένα κατάστημα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτό αναμένεται να αλλάξει τους επόμενους μήνες, ενώ ο σύλλογος επιθυμεί επίσης να δημιουργήσει ένα κέντρο διανομής στην Αμερική, αντί να βασίζεται στην αποστολή κάθε παραγγελίας από το κέντρο του στην Ολλανδία.
«Δεν έχουμε ακόμη βρει τον κατάλληλο συνεργάτη για το άνοιγμα καταστημάτων στις ΗΠΑ, αλλά εργαζόμαστε προς αυτή την κατεύθυνση και πιστεύω ότι θα συμβεί», προσθέτει ο Λάτι.
«Είμαστε φιλόδοξοι. Αυτή τη στιγμή διαθέτουμε 26 καταστήματα. Ιδανικά, θέλουμε να φτάσουμε τα 40, αν όχι περισσότερα, μέσα στα επόμενα χρόνια. Με το σχέδιο που έχουμε καταρτίσει, θα πρέπει να διαθέτουμε περισσότερα από 30 μέχρι το τέλος της φετινής σεζόν».
Οι τελευταίες οικονομικές καταστάσεις του συλλόγου, έρχονται από τη σεζόν 2024-25 και δείχνουν ότι τα εμπορικά έσοδα αυξήθηκαν στο ποσό-ρεκόρ των 323 εκατομμυρίων λιρών. Ωστόσο, το ποσό αυτό αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά, δεδομένης της επιτυχίας της νέας συμφωνίας ένδυσης με την Adidas, η οποία αποφέρει περίπου 90 εκατομμύρια λίρες ετησίως.
Οι εντός και εκτός έδρας εμφανίσεις της σεζόν 2025-26 σημείωσαν τις υψηλότερες πωλήσεις στην ιστορία του συλλόγου. Η εντός έδρας εμφάνιση ξεπέρασε κατά 700% τις πωλήσεις της αντίστοιχης της προηγούμενης χρονιάς, ενώ παραγγελίες καταγράφηκαν από περισσότερες από 150 χώρες.
Μην χάνεις είδηση. Βάλε το στην Google
