Παναθηναϊκός vs ΑΕΚ: Η σύγκριση των δύο deal για τα γήπεδα

Ο Παναθηναϊκός ετοιμάζεται να περάσει σε μία εντελώς διαφορετική εποχή με τη δημιουργία του νέου του γηπέδου στον Βοτανικό και η ιστορική συμφωνία με τη Novibet έρχεται να διατρανώσει με τον πλέον χαρακτηριστικό τρόπο την τεράστια εμπορική δυναμική του συλλόγου.

Με αυτόν τον τρόπο οι «πράσινοι» ανεβάζουν κατακόρυφα τον πήχη στα ελληνικά δεδομένα, δημιουργώντας ένα νέο σημείο αναφοράς για τις αντίστοιχες συμφωνίες στο εγχώριο ποδόσφαιρο. Μία συμφωνία η οποία αποκτάει ακόμη μεγαλύτερο ενδιαφέρον εάν συγκριθεί με αυτό που είχε συνάψει η ΑΕΚ με τον ΟΠΑΠ σημερινή Allwyn, για την ονοματοδοσία της «Αγιάς Σοφιάς», το οποίο μέχρι πρότινος αποτελούσε μία από τις σημαντικότερες εμπορικές συμφωνίες στον ελληνικό αθλητισμό.

Το «χρυσό» deal του Παναθηναϊκού με τη Novibet

Οπως έγινε γνωστό, ο Παναθηναϊκός έφτασε σε οριστικό deal με τη γνωστή στοιχηματική εταιρεία, Novibet για τα δικαιώματα εμπορικής ονομασίας της νέας τους έδρας, με τη συνεργασία να έχει διάρκεια επτά ετών.

Εκείνο, ωστόσο, που προκαλεί ιδιαίτερη αίσθηση είναι το οικονομικό μέγεθος της συμφωνίας, καθώς το συνολικό ποσό πλησιάζει τα 50 εκατομμύρια ευρώ! Πρόκειται για ένα νούμερο πρωτοφανές για τα ελληνικά δεδομένα, το οποίο αφήνει σε τεράστια απόσταση αντίστοιχες συμφωνίες συλλόγων της Super League και μπορεί να συγκριθεί ακόμη και με εμπορικά deals κορυφαίων ευρωπαϊκών ομάδων, που αγωνίζονται στο Champions League.

Aυτό σημαίνει ότι ο Παναθηναϊκός θα εξασφαλίζει κατά μέσο όρο περίπου 7,14 εκατομμύρια ευρώ ετησίως από τη συγκεκριμένη συνεργασία!

Η συμφωνία της ΑΕΚ με τον ΟΠΑΠ

Αρχικά, η συμφωνία της ΑΕΚ με τον ΟΠΑΠ πραγματοποιήθηκε σε μια εντελώς διαφορετική χρονική συγκυρία, το 2022, όταν η αγορά των δικαιωμάτων ονοματοδοσίας γηπέδων στην Ελλάδα δεν είχε αναπτυχθεί στον βαθμό που έχει σήμερα.

Η Ένωση ήταν εκείνη η οποία άνοιξε τον δρόμο, επενδύοντας στην εμπορική αξιοποίηση της νέας της έδρας και δημιουργώντας ένα σημαντικό προηγούμενο για τα δεδομένα του ελληνικού ποδοσφαίρου. Τέσσερα χρόνια αργότερα, είναι σαφές ότι η αγορά έχει αλλάξει, έχει εξελιχθεί και οι εμπορικές δυνατότητες των ομάδων έχουν διευρυνθεί. Οπως και οι εταιρείας εμφανίζονται όλο και πιο «ζεστές» να επενδύσουν μεγαλύτερα ποσά σε τέτοιου είδους συνεργασίες. 

Η ΑΕΚ είχε κλείσει το deal της με τον ΟΠΑΠ το 2022, όταν η επιστροφή της στη Νέα Φιλαδέλφεια δημιουργούσε μία νέα πραγματικότητα για το ελληνικό ποδόσφαιρο. Εκείνη τη χρονιά, το νέο γήπεδο ονομάστηκε OPAP Arena, βάσει σύμβασης διάρκειας πέντε ετών με δυνατότητα επέκτασης για άλλα πέντε. 2022-2027 και μετά 2027-2032 αν επεκταθεί.

Η ΑΕΚ, στο πλαίσιο αυτής της συμφωνίας, εξασφάλισε σημαντικά έσοδα καθώς οι δυο πλευρές συμφώνησαν στα 2 εκατομμύρια ευρώ ανά έτος, επομένως σε βάθος πενταετίας, που είναι η ισχύς της συμφωνίας, το ποσό θα φτάσει τα 10 εκατομμύρια ευρώ το 2027.

Εδώ να σημειωθεί ωστόσο, ότι σημαντική παράμετρο αποτελεί και η διαφορά στη χωρητικότητα των δύο γηπέδων. Η «Allwyn Arena» διαθέτει περίπου 32.500 θέσεις, ενώ το νέο γήπεδο του Παναθηναϊκού στον Βοτανικό προβλέπεται να έχει χωρητικότητα περίπου 40.000 θεατών. Οπως καταλαβαίνει κανείς, η μεγαλύτερη χωρητικότητα συνεπάγεται δυνητικά μεγαλύτερη εμπορική προβολή, περισσότερους επισκέπτες και αυξημένες δυνατότητες αξιοποίησης των εγκαταστάσεων, στοιχεία που μπορούν να επηρεάσουν την αξία μιας συμφωνίας ονοματοδοσίας.

Με αυτόν τον τρόπο, η ΑΕΚ ήταν εκείνη η οποία το 2022 άνοιξε τον δρόμο και εξασφάλισε μία σημαντική συμφωνία για τα δεδομένα της εποχής και ο Παναθηναϊκός, τέσσερα χρόνια αργότερα αξιοποιεί ακόμη μία σημαντική εμπορική αγορά, ανεβάζοντας ακόμη περισσότερο τον πήχη για το ελληνικό ποδόσφαιρο