Tο πιο... μεθυσμένο Μουντιάλ όλων των εποχών

Οι Μεξινάνοι έχουν παράδοση στην τεκίλα. Οι Αμερικάνοι έχουν κι αυτοί τη δική τους τεχνική για το μπέρμπον. Οι Καναδοί συνήθως πίνουν ό,τι βρουν. Όλοι τους όμως, λατρεύουν την μπύρα. Όχι όσο οι Άγγλοι ή οι Γερμανοί, αλλά δεν πάνε πίσω και σε εκείνα τα μέρη.

Ειδικά αυτό το καλοκαίρι όμως, μιας και στο Μεξικό, στις ΗΠΑ και τον Καναδά θα διεξαχθεί το Παγκόσμιο Κύπελλο προβλέπεται πως και οι λαοί των τριών διοργανωτών θα το… παρακάνουν και θα καταρρίψουν επικά ρεκόρ στα αλκοτέστ. Γιατί αν ταιριάζει με κάτι το Μουντιάλ, αυτό το «κάτι» είναι ένα παγωμένο ποτήρι μπύρας.

Οι τρεις διοργανώτριες χώρες έχουν ισχυρή κουλτούρα κατανάλωσης μπύρας και μάλιστα, σύμφωνα με αναλυτές, αναμένεται στο σύνολο του τουρνούα να καταναλωθούν 5,9 εκατομμυρίων εκατόλιτρα. Δηλαδή, σχεδόν 600 εκατομμύρια λίτρα!

Η έρευνα με τους δείκτες των αναλυτών

Για να καταλήξουν στην εκτίμηση αυτή, οι αναλυτές της πολυεθνικής εταιρείας κεφαλαιαγοράς που τιτλοφορείται ως «Jefferies Financial Group» και είναι μία από τις παλαιότερες του κλάδου με έδρα τη Νέα Υόρκη, αξιοποίησαν στοιχεία κατανάλωσης από προηγούμενα Μουντιάλ. Οι επιπλέον πωλήσεις αντιστοιχούν σε αύξηση της τάξης του 3% κατά τη διάρκεια των 39 ημερών της διοργάνωσης. Σε ετήσια βάση, η αύξηση αυτή μεταφράζεται σε 0,3%.

Οι αναλυτές εκτιμούν ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο, το οποίο θα φιλοξενηθεί στις τρεις μεγάλες αγορές μπύρας της Βόρειας Αμερικής, θα ενισχύσει τους όγκους πωλήσεων του κλάδου κατά 0,2% έως 0,3% εντός του 2026.

Ο επικεφαλής της έρευνας, Εντ Μάντι, υποστήριξε ότι «ο χρόνος διεξαγωγής των αγώνων είναι ο αφανής ήρωας της κατανάλωσης μπύρας στο Μουντιάλ», επισημαίνοντας πως τα παιχνίδια των ευρωπαϊκών και αμερικανικών εθνικών χωρών έχουν προγραμματιστεί κυρίως στις ώρες αιχμής κατανάλωσης, μεταξύ 17:00 και 23:00. Όπως ανέφερε, «καταγωγή» από την Ευρώπη και στην Αμερική έχουν πολλά από τα φαβορί του τουρνουά και μαζί με τις διοργανώτριες χώρες αντιπροσωπεύουν συνολικά περίπου το 55% της παγκόσμιας κατανάλωσης μπύρας.

Η «AB InBev», ιδιοκτήτρια εμπορικών σημάτων όπως οι Corona, Budweiser και Stella Artois, αναμένεται να είναι η μεγάλη κερδισμένη της διοργάνωσης, τόσο λόγω της χορηγικής της σχέσης με το Παγκόσμιο Κύπελλο, όσο και εξαιτίας της ισχυρής παρουσίας της στις διοργανώτριες χώρες.

«Είναι το μεγαλύτερο Παγκόσμιο Κύπελλο που έχει γίνει ποτέ και οι προσδοκίες είναι τεράστιες», δήλωσε ο επικεφαλής μάρκετινγκ της εταιρείας, Μαρσέλ Μαρκόντες.

Λαμβάνοντας υπόψη την έκθεση κάθε ζυθοποιίας στις επιμέρους αγορές, τα στελέχη του «Jefferies FG» εκτιμούν ότι η Heineken θα δει ετήσια αύξηση πωλήσεων κατά 0,27%, ενώ η Carlsberg, η οποία έχει περιορισμένη παρουσία στην αμερικανική ήπειρο, αναμένεται να ενισχυθεί κατά 0,15%.

Ξέσπασμα μετά τις απαγορεύσεις στο Κατάρ

Η διοργάνωση που ξεκινά στις 11 Ιουνίου, αναμένεται να προσφέρει σημαντικά μεγαλύτερη ώθηση στον κλάδο σε σχέση με το Μουντιάλ του 2022 στο Κατάρ. Τότε, μετά από απόφαση της τελευταίας στιγμής να απαγορευθεί η κατανάλωση αλκοόλ στα γήπεδα της χώρας του Κόλπου, η Budweiser είχε ανακοινώσει ότι θα αποστείλει όλη την αδιάθετη μπύρα της στη χώρα που θα κατακτούσε το τρόπαιο, στο πλαίσιο της καμπάνιας «Bring Home the Bud».

Ο Μαρκόντες δήλωσε ότι, δεδομένου πως η κατανάλωση μπύρας σε κάθε χώρα θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από την πορεία της εθνικής ομάδας της στη διοργάνωση, η «AB InBev» διατηρεί φέτος ευελιξία ώστε να μετακινεί γρήγορα τα αποθέματά της όπου χρειάζεται.

«Θα έχουμε κοντέινερ γεμάτα Budweiser έτοιμα να σταλούν στις χώρες που θα προχωρούν στη διοργάνωση», ανέφερε χαρακτηριστικά.

Από την πλευρά της η αναλύτρια της Morgan Stanley, Σάρα Σάιμον, ως επικεφαλής συμβουλευτικής της φημισμένης εταιρείας χρηματοοικονομικών υπηρεσιών (επίσης με έδρα τη Νέα Υόρκη) προειδοποίησε ότι σε περιπτώσεις όπου μια εθνική ομάδα αποκλείεται νωρίτερα από το αναμενόμενο, οι εταιρείες κινδυνεύουν να βρεθούν με υπερβολικά αποθέματα. Αντίθετα, όταν μια ομάδα προχωρά απροσδόκητα μέχρι τα τελικά στάδια, υπάρχει ο κίνδυνος να εξαντληθούν τα διαθέσιμα προϊόντα στις συγκεκριμένες αγορές.

Όπως σημείωσε, «το βασικό πρόβλημα για τις ζυθοποιίες είναι ότι δεν γνωρίζουν ποιες ομάδες θα έχουν προκριθεί τη στιγμή που αποστέλλουν τα αποθέματά τους».

Η αναμενόμενη καλοκαιρινή έκρηξη κατανάλωσης μπύρας ενδέχεται να αναζωπυρώσει το ενδιαφέρον των επενδυτών για έναν κλάδο που τα τελευταία χρόνια έχει χάσει μέρος της δυναμικής του. Εκτός από την αύξηση του κόστους και τη μειωμένη καταναλωτική δαπάνη, οι εταιρείες του κλάδου αντιμετωπίζουν και μια μακροχρόνια διαρθρωτική πτώση στην κατανάλωση μπύρας, καθώς όλο και περισσότεροι καταναλωτές στρέφονται σε πιο υγιεινές επιλογές.

Σύμφωνα με στοιχεία της IWSR (International Wine & Spirit Research), που ειδικεύεται στα δεδομένα και την έρευνα στην αγορά αλκοολούχων ποτών, οι παγκόσμιοι όγκοι πωλήσεων μπύρας μειώθηκαν κατά 1% το 2025, εξαιτίας της αδύναμης ζήτησης σε μεγάλες αγορές όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες και η Βραζιλία. Τώρα έρχεται το Παγκόσμιο Κύπελλο για δυναμώσει τη ζήτηση!