Οι τηλεοπτικές κυρώσεις της Κίνας στον Εμπαπέ «πληγώνουν» και τη Ρεάλ και τη La Liga

Η εμπορική θέση της Ρεάλ Μαδρίτης στην Ασία έχει ήδη να αρχίσει μοιάζει με μία αγιάτρευτη πληγή. Η κρατική τηλεόραση της Κίνας συνεχίζει να αρνείται τη μετάδοση των αγώνων της ομάδας και ο αποκλεισμός αυτός έρχεται ως συνέχεια των έντονων αντιδράσεων που προκλήθηκαν από τα αμφιλεγόμενα σχόλια του Κιλιάν Εμπαπέ σχετικά με τον ιστορικό Κινέζο ηγέτη, Μάο Τσετούνγκ.

Πέραν όμως, από το σύλλογο της Μαδρίτης, συνολικά οι σχέσεις μεταξύ Ισπανίας και Κίνας έχουν διαταραχθεί, η La Liga αρχίζει να αντιλαμβάνεται το κόστος, αλλά δεν προβλέπεται άμεσα να πέσουν οι τόνοι και να έρθει μια κάποια ισορροπία. Διότι, μπορεί για κάποιους να έγινε πολύ κακό για το τίποτα, αλλά για τις ευαισθησίες και την πολιτισμική κουλτούρα της Κίνας ο Γάλλος μετατράπηκε σε ένα πρόσωπο προσβλητικό, αναίσθητο και ξενοφοβικό. 

Black-out στην «Βασίλισσα»

Ο κρατικός τηλεοπτικός σταθμός της Κίνας, το CCTV, επέλεξε να μη μεταδώσει την πρόσφατη αναμέτρηση της Ρεάλ με την Σανταντέρ για το ισπανικό πρωτάθλημα και παρά το γεγονός ότι ο Εμπαπέ έβαλε το ένα από τα τρία γκολ της «Βασίλισσας», οι κινέζοι φίλαθλοι -θέλοντας και μη- δεν είδαν τίποτα. 

Η διαμάχη ξεκίνησε από ένα βίντεο που καταγράφηκε τον Απρίλιο και ήρθε πρόσφατα στη δημοσιότητα. Σε αυτό, ο Γάλλος επιθετικός εμφανίζεται να γελά με ένα meme στο οποίο το πρόσωπό του είχε τοποθετηθεί πάνω σε μια εικόνα του Μάο. Περιέγραψε την «πειραγμένη» φωτογραφία ως διασκεδαστική καθώς απεικόνιζε «κάποιον τύπο», τον οποίο ο Εμπαπέ πίστεψε πως ήταν «ένας Κινέζος δικτάτορας».

Kylian Mbappé’s Real Madrid match this weekend was unavailable on TV and streaming platforms in China amid continued backlash over a perceived insult to Mao Zedong. The match was absent from CCTV and Migu Video, while other La Liga matches remained available. Via @Bloomberg | https://t.co/6UIo4h7iXP

— Sports Business Journal (@SBJ) November 2, 2026

Τα λόγια αυτά ήταν αρκετά για τη θύελλα αντιδράσεων που δημιουργήθηκε και τελικά απέκτησε ένας έντονο γεωπολιτικό χαρακτήρα. Πλέον, οι Κινέζοι κάνουν μποϊκοτάζ στον Εμπαπέ, στη Ρεάλ Μαδρίτης και κατ’ επέκταση -σε ένα βαθμό- σε ολόκληρη τη La Liga.

Παρότι οι ψηφιακές πλατφόρμες streaming, όπως η Migu, συνέχισαν να μεταδίδουν ορισμένους αγώνες του ισπανικού πρωταθλήματος, συμπεριλαμβανομένης της πρόσφατης συντριβής της Αλαβές με 6-1 από την Μπαρτσελόνα, ο αγώνας της Ρεάλ Μαδρίτης απουσίαζε από το τηλεοπτικό πρόγραμμα.

Αυτός ο επιλεκτικός αποκλεισμός υποδηλώνει ότι η δυσαρέσκεια έχει ως κύριο στόχο τη Ρεάλ Μαδρίτης και τον μεγάλο της πρωταγωνιστή. Όχι συνολικά το ισπανικό ποδόσφαιρο, το οποίο όμως από την απουσία της «Βασίλισσα» μοιραία χάνει μέρος της λάμψης του στην Ανατολή.

Οι απολογίες δεν αποκατέστησαν τις σχέσεις 

Μετά τις αρχικές αντιδράσεις, ο Εμπαπέ εξέδωσε επίσημη απολογία για τα σχόλια που χαρακτήρισε «ατυχώς διατυπωμένα», ενώ τόσο η Ρεάλ Μαδρίτης όσο και η La Liga δημοσίευσαν ανακοινώσεις εκφράζοντας τη βαθιά τους λύπη για το περιστατικό.

Οι κινήσεις αυτές αναγνωρίστηκαν από το υπουργείο Εξωτερικών της Κίνας, το οποίο δήλωσε ότι έλαβε σοβαρά υπόψη τη μεταμέλεια του ποδοσφαιριστή, ωστόσο, αυτή η διπλωματική κίνηση καλής θέλησης δεν έχει οδηγήσει μέχρι στιγμής στην αποκατάσταση των τηλεοπτικών μεταδόσεων από τα δημόσια κανάλια.

Το China Media Group, ο κεντρικός κρατικός ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός της χώρας, είχε εξ αρχής επιμείνει ότι οι απολογίες και των τριών πλευρών (του ποδοσφαιριστή, του συλλόγου και του πρωταθλήματος) αποτελούσαν απαραίτητη προϋπόθεση για οποιαδήποτε προσπάθεια επίλυσης της διαφοράς. Παρόλο που η συγκεκριμένη προϋπόθεση εκπληρώθηκε, η συνεχιζόμενη απουσία της Ρεάλ Μαδρίτης από τις οθόνες του CCTV δείχνει ότι η πλήρης αποκατάσταση των σχέσεων θα είναι μια μακρά και δύσκολη διαδικασία.

Οι οικονομικές και εμπορικές επιπτώσεις για τον Εμπαπέ

Πέρα από τον τηλεοπτικό αποκλεισμό της ομάδας του, σημαντικό κρίνεται και το προσωπικό κόστος του Εμπαπέ από την όλη ιστορία.

Αρκετές μεγάλες κινεζικές εταιρείες προχώρησαν άμεσα στη διακοπή επικερδών χορηγικών συμφωνιών με τον Γάλλο, μόλις το επίμαχο βίντεο άρχισε να γίνεται ευρέως γνωστό. Επιπλέον, η παρουσία του στα κινεζικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει περιοριστεί, καθώς ο λογαριασμός του στη δημοφιλή κινέζικη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, Rednote, τέθηκε σε σίγαση λόγω παραβίασης των κανόνων της κοινότητας.

Η απώλεια αυτής της ψηφιακής παρουσίας περιορίζει σημαντικά τη δυνατότητά του να επικοινωνεί με ένα από τα μεγαλύτερα κοινά φιλάθλων στον κόσμο και να κλείνει νέες συμφωνίες με εταιρείες της Ασίας.

Το... ιστορικό της Κίνας με το ΝΒΑ και την Premier League

Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που ένας διεθνής αθλητικός οργανισμός αντιμετωπίζει πλήρη τηλεοπτικό αποκλεισμό στην Κίνα εξαιτίας πολιτικών ευαισθησιών.

Το NBA είχε γνωρίσει μια αντίστοιχη κρίση στις σχέσεις του με τη χώρα, η οποία διήρκεσε αρκετά χρόνια, μετά από ανάρτηση του Ντάριλ Μόρεϊ, τότε General Manager των Χιούστον Ρόκετς του NBA, στην οποία εξέφραζε τη στήριξή του στους διαδηλωτές του Χονγκ Κονγκ για τις πρακτικές της Κυβέρνησης της Κίνας. O «μαγικός πλανήτης» για σχεδόν έξι χρόνια απουσίαζε από τις κινέζικες τηλεοράσεις, ενώ κάτι ανάλογο συνέβη και με τους αγώνες της Premier League το 2020, σε μια περίοδο κατά την οποία η πολιτική ένταση μεταξύ Βρετανίας και Κίνας αυξανόταν.

Για τη La Liga, τώρα, τα διακυβεύματα είναι εξίσου υψηλά και το ερώτημα είναι αν θα καταφέρει (και πότε) να τα ξεπεράσει, όπως έκανε το αμερικάνικο πρωτάθλημα μπάσκετ με έναν ιδιαίτερο και… αμερικάνικο τρόπο.

Το ισπανικό πρωτάθλημα έχει αφιερώσει αρκετά χρόνια στην ενίσχυση της παρουσίας του στην Ασία, προγραμματίζοντας αγώνες σε πιο βολικές για την ήπειρο ώρες, προκειμένου να εξυπηρετήσει τους φιλάθλους της ευρύτερης περιοχής. Τώρα, κανείς δεν μπορεί να δει τον Εμπαπέ και τη Ρεάλ. Ο Μάο Τσετούνγκ εξακολουθεί να αποτελεί μια ιδιαίτερα σεβαστή και ευαίσθητη προσωπικότητα στην κινεζική κουλτούρα και -με τον τρόπο του, χωρίς να είναι εν ζωή- δεν επιτρέπει αστειότητες μαζί του.