Το NBA κάνει μεγάλο άνοιγμα στις ευρωπαϊκές αγορές μέσω της Nestle - Στο επίκεντρο το Ηνωμένο Βασίλειο

H Nestle, ως η μεγαλύτερη πολυεθνική εταιρεία τροφίμων και ποτών στον κόσμο με ιστορία που ξεκινά από το 1866, έχει κάνει αμέτρητες συνεργασίες εντός και εκτός του κλάδου της. Την 1η Ιανουαρίου του 2027 όμως, θα ξεκινήσει τη μεγαλύτερη απ’ όλες της, όπως τα στελέχη της περιέγραψαν τη νέα εμπορική σχέση με το NBA.

Το «πώς» και το «γιατί» το κορυφαίο πρωτάθλημα μπάσκετ στον πλανήτη ενώνει τις δυνάμεις του με τη Nestle δεν έχει να κάνει με τα προϊόντα: το Nescafé, το Nesquik, το Nestea και το Nespresso. Εχει να κάνει με την επέκταση της λίγκας στις νέες αγορές και στο επίκεντρο έρχεται το Ηνωμένο Βασίλειο. Μάλιστα, η εξέλιξη έρχεται σε μία χρονική στιγμή που το Λονδίνο αποτελεί έναν από τους κεντρικούς άξονες του NBA για τη δημιουργία της νέας ευρωπαϊκής λίγκας που ενορχηστρώνει το NBA, ανεξάρτητα με τις εξελίξεις που έχουν να κάνουν με την Euroleague.

Από την άλλη, η εταιρεία που ίδρυσε στα μέσα του 19ου αιώνα ο Ανρί Νεστλέ στο Βεβέ της Ελβετίας, αλλά από το 2009 το μεγαλύτερο μετοχικό της μερίδιο ανήκει στην BlackRock και η μετοχικής της σύνθεση περιλαμβάνει αμέτρητους ισχυρούς επενδυτές, από την πρώτη μέρα του επόμενου έτους θα συνεργαστεί με το NBA σε ένα project που περιλαμβάνει 21 χώρες σε τέσσερις ηπείρους.

Στο πλαίσιο της συνεργασίας αυτής προβλέπονται προωθητικές ενέργειες στο λιανεμπόριο, διαγωνισμοί και δράσεις στις συσκευασίες των προϊόντων. Οι καταναλωτές για να… χαρούν και να εμπλακούν θα έχουν τη δυνατότητα να διεκδικήσουν εισιτήρια για αγώνες του NBA, προϊόντα merchandising και άλλα έπαθλα.

Nestlé and NBA announce multi-year international marketing partnership https://t.co/tmjglbSmeH

— PR Newswire Top Stories (@PRN_TopStories) October 7, 2026

Το NBA και η βρετανική αγορά

Για το NBA, η επέκτασή του σε νέες αγορές και κυρίως στις ευρωπαϊκές σχετίζεται άμεσα με το «υπό κατασκευή» NBA Europe. Η συμφωνία με τη Nestle έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία το NBA ενισχύει σημαντικά την παρουσία του στο Ηνωμένο Βασίλειο και εστιάζει πλέον σε ανάπτυξη των δεσμών με τη Βρετανία για την περαιτέρω εξέλιξη του μπάσκετ στην Αγγλία.

Έχει προηγηθεί και η επενδυτική σύνδεση του NBA με τη βρετανική κυβέρνηση που περιλαμβάνει τη δέσμευση για διάθεση συνολικά 10 εκατομμυρίων λιρών με σκοπό την ανάπτυξη του αθλήματος σε επίπεδο αναβάθμισης εγκαταστάσεων και προσέλκυσης νέων φιλάθλων.

Το NBA έχει αναφέρει ότι τα προγράμματά του στο Ηνωμένο Βασίλειο προσεγγίζουν περισσότερους από 50.000 νέους κάθε χρόνο, ενώ παράλληλα η βάση των πιστών φιλάθλων του NBA μεταξύ των ενηλίκων στη χώρα έχει αυξηθεί κατά 24% από το 2022.

Η δυναμική του NBA στη βρετανική αγορά αποτυπώνεται και στα τηλεοπτικά μεγέθη. Το NBA London Game 2026, στο οποίο οι Ορλάντο Μάτζικ αντιμετώπισαν τους Μέμφις Γκρίζλις στην O2 Arena τον περασμένο Ιανουάριο, αποτέλεσε τον αγώνα του NBA στο Λονδίνο με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση στην Ευρώπη, καταγράφοντας αύξηση 90% σε σχέση με την προηγούμενη διοργάνωση του 2019.

Το ενδιαφέρον για το βρετανικό κοινό αναμένεται να συνεχιστεί και το 2027. Στις 17 Ιανουαρίου, οι Νιου Ορλίνς Πέλικανς θα αντιμετωπίσουν τους Σαν Αντόνιο Σπερς στο Co-op Live του Μάντσεστερ. Πρόκειται για τον υπερσύγχρονο χώρο που βρίσκεται πλησίον του Etihad Stadium, έδρα της Μάντσεστερ Σίτι και αυτός θα είναι ο πρώτος αγώνα κανονικής περιόδου του NBA στη συγκεκριμένη πόλη και συνολικά ο 20ος με τη συμμετοχή ομάδας του NBA επί αγγλικού εδάφους από το 1993.

Wemby and Zion star in this season's NBA Global Games, returning to @primevideo in January 2027 🍿 NBA Paris Game 2027 | January 14th, 2 PM ET 🌟 NBA Manchester Game 2027 | January 17th, 10:30 AM ET 🌟 https://t.co/ltysstWciL

— NBA on Prime (@NBAonPrime) August 12, 2026

Το νόημα πίσω από τη συνεργασία

Η συνεργασία της Nestlé με το NBA, από την πλευρά της πολυεθνικής εταιρείας, δεν θα περιοριστεί στην προβολή των εμπορικών σημάτων της. Οι δύο πλευρές σχεδιάζουν μια σειρά από δράσεις στο λιανεμπόριο και εμπειρίες για τους φιλάθλους στις επιμέρους αγορές.

Μεταξύ άλλων, προϊόντα της Nestle θα φέρουν το branding του NBA στις συσκευασίες τους, ενώ οι καταναλωτές θα μπορούν να συμμετέχουν σε προωθητικές ενέργειες με έπαθλα. Παράλληλα, η συνεργασία θα συνδεθεί με τα αναπτυξιακά προγράμματα του NBA για το νεανικό κοινό του μπάσκετ, όπως τα Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Coaches Academies, Her Time To Play και NBA 3X. Η Nestle θα έχει επίσης παρουσία σε επιλεγμένες μεγάλες διοργανώσεις και πλατφόρμες του NBA που επικεντρώνονται στην αλληλεπίδραση με τους φιλάθλους, όπως τα NBA Global Games και το NBA House.

«Τα brands μας έχουν μακρά ιστορία στη χρήση του αθλητισμού ως μέσου σύνδεσης με τους καταναλωτές», δήλωσε ο Λιμπεράτο Μάιλο, ανώτερος αντιπρόεδρος και επικεφαλής της στρατηγικής επιχειρηματικής μονάδας ζαχαρωδών και σνακ της Nestle.

«Μαζί με το NBA, θα αξιοποιήσουμε τη δύναμη του μπάσκετ για να επικοινωνήσουμε με τους καταναλωτές σε μεγάλη κλίμακα, να δημιουργήσουμε εμπειρίες που ανταποκρίνονται στις ανάγκες κάθε αγοράς και να ενθαρρύνουμε περισσότερους νέους και οικογένειες να παραμείνουν δραστήριοι και να απολαύσουν το άθλημα», συμπλήρωσε ο Μάιλο.

Πέραν από το Ηνωμένο Βασίλειο που ενδιαφέρει ιδιαιτέρως το NBA, η συμφωνία περιλαμβάνει (μεταξύ άλλων), τις αγορές του Καναδά, της Αυστραλίας, της Γαλλίας, της Γερμανίας, της Ιταλίας, της Ισπανίας, της Τουρκίας, της Βραζιλίας και του Μεξικού.

Η προϊστορία και το μεγάλο σκάνδαλο της Nestle

Η Nestle που η έδρα της είναι η Ελβετία, από πολύ νωρίς συνδέθηκε με την Βρετανία. Απέκτησε κεντρικά καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο πριν το 1900. Αργότερα επεκτάθηκε στη Γερμανία και την Ισπανία, ενώ το πρώτο της Εργοστάσιο στις ΗΠΑ χτίστηκε στη Νέα Υόρκη. Κατά τα τέλη του 19ου αιώνα προϊόντα της Nestle εμφανίστηκαν στη Ελλάδα. Πλέον, έχει κατακλυστεί η παγκόσμια αγορά.

H εταιρεία πέραν από τις οικονομικές και επιχειρηματικές επιτυχίες στο βιογραφικό της έχει και κάποιες «σκοτεινές» σελίδες. Έχει βρεθεί εδώ και πολλά χρόνια στο επίκεντρο κριτικής για τις επιχειρηματικές της πρακτικές -κυρίως λόγω των επιθετικών εξαγορών. Το «μεγάλο ζήτημα» όμως, ήταν άλλο.

Η προώθηση βρεφικού γάλακτος σε αναπτυσσόμενες χώρες οδήγησε σε μποϊκοτάζ από καταναλωτές σε όλο τον κόσμο τη δεκαετία του 1970, με την εταιρεία να κατηγορείται ότι αποθάρρυνε τον θηλασμό, γεγονός που, σύμφωνα με τους επικριτές της, συνδέθηκε με τον θάνατο περισσότερων από δέκα εκατομμυρίων βρεφών.

Η εταιρεία έχει επίσης επικριθεί για τη σύνδεσή της με περιστατικά παιδικής εργασίας, καταναγκαστικής εργασίας και αποψίλωσης δασών στην παραγωγή κακάο στη Δυτική Αφρική. Παράλληλα, έχει δεχθεί πρόστιμα για συμμετοχή σε καρτέλ καθορισμού τιμών, ενώ έχει βρεθεί στο στόχαστρο κριτικής για τις πρακτικές άντλησης νερού και για τη συμβολή της στη ρύπανση από πλαστικά.